A megkérdezett vállalkozások 37 százaléka könyvelt el nagyobb bevételt 2010 karácsonyán az előző évihez képest, amely jelentősen elmarad a 2009. évi 45 százalékos eredménytől. Ugyanakkor a kevesebb forgalmat bonyolító kkv aránya 2010-ben 24 százalék volt, ami jelentős csökkenést mutat a 2009. évi 34 százalékos arányhoz képest.
A legszembetűnőbb változás azon cégek körében volt, melyek forgalma nem változott. Az elmúlt évhez képest csaknem megduplázódott, 22-ről 39 százalékra emelkedet azon vállalkozások száma melyek forgalma nem változott.
A marketing 2010-ben is megtérült
Jelentős eltérést mutatnak az adatok a marketingtevékenység függvényében. A marketinget folytató cégek 57 százaléka könyvelhetett el nagyobb forgalmat, 22 százalékuk tartotta a tavalyi szintet és 21 százalék forgalma csökkent az előző szezonhoz képest.
Ezzel szemben stagnált, vagy csökkent azon cégek forgalma melyek kevesebbet vagy egyáltalán nem marketingeztek. A nem, vagy kevesebbet marketingező cégek 25 százalékának csökkent a forgalma, 44 százalékuk stagnált és csak 34 százalék forgalma nőtt az egy évvel ezelőttihez.
„A marketing a túlélést jelenti"
„Az ínséges időkben a marketing a túlélést jelenti. A kiesett forgalmat, az elvesztett vevőket pótolni kell, vagy akár új piacokat kell keresni és terméket fejleszteni! Ennek érdekében növelni kell a marketing intenzitását, többet kell kommunikálni a vevőkkel" - tanácsolja Wolf Gábor kisvállalati marketing szakértő, a kutatást végző Marketing Commando vezető tanácsadója. Sajnos a kisvállalatok a válságban elsők között a marketing költséget csökkentik, jóllehet ez olyan, mintha egy mezőgazdász a vízen spórolna: ideig-óráig lehet, de ha huzamosan visszafogjuk a reklámtevékenységeket, akkor kiszárad a "vevőforrás".
