A rendezvényen Madar Norbert, a PwC Magyarország vezető menedzsere a Digitális Kereskedelmi körkép tanulmány legújabb adatait ismertetve elmondta: a magyarországi online kiskereskedelem bruttó 2100 milliárd forintos forgalmat ért el tavaly, ami 9,3 százalékkal több, mint 2024-ben, és tízszeresére nőtt 2015 óta. A belföldön működő e-kereskedők forgalma meghaladta az 1700 milliárd forintot 2025-ben, ami 4,2 százalékos növekedés az előző évhez képest, a külföldi, Európai Unión kívüli webáruházak csaknem 400 milliárd forint forgalmat értek el, 13,6 százalékkal többet, mint 2024-ben.
Tavaly a hazai vásárlók 123 millió rendelést adtak le, 94 millió belföldi e-kereskedőtől történt, 24 millió pedig importból. Ebből a Temu önmagában 13 millió rendelést szolgált ki 2025-ben, és az idei első negyedév adatai szerint a kínai vállalat forgalma tovább nőtt.
Fotó: Depositphotos
A szakember felhívta a figyelmet arra, hogy a piac növekedésének egyik legmarkánsabb jellemzője az import szerepének erősödése. A külföldi e-kereskedelmi rendelések a forgalom közel 18 százalékát, míg a tranzakciók csaknem 24 százalékát adják.
Magyarországon mintegy 4,4 millióan vásárolnak online, tehát rendelnek évente legalább egyszer. Ezen belül a vevők körülbelül negyede tekinthető rendszeres vásárlónak, ugyanakkor ez a réteg generálja a teljes forgalom csaknem 80 százalékát. A forgalom további bővülése egyre inkább az online vásárlás intenzitásán múlik – emelte ki Madar Norbert. Hozzátette, hogy a Temuról csaknem 2,5 millióan vásároltak valaha, legalább egy alkalommal.
