A hazai HR-kommunikáció területén tevékenykedő szereplőket a kommunikációs szakma harmadik éve külön kategóriában ismeri el. Számos ügynökségi, vállalati szereplő, valamint szakmai szervezet dolgozik azon, hogy a piaci norma egyre magasabb legyen és a vállalatok színvonalas szolgáltatásokat érjenek el, ha employer brandingben keresnek támogatást.
Kiemelt fókusszal bírnak a munkáltatói márka szolgáltatók, hiszen a piaci felmérések alapján 2026-ra megbízói oldalon a cégek 60 százaléka bevételnövekedésre, 46 százaléka létszámbővítésre számít. Közepes és nagy cégeknél (250 fő felett) még csökkenő dolgozói létszám mellett is jelentős a toborzási igény (forrás: Brandfizz Compass Riport – Országos Munkáltatói Márka Felmérés 2025), így alapvető üzleti érdeke a cégeknek, hogy munkáltatói megítélésükön javítsanak.
A Magyar Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) és a Kreatív magazin kiadója a PPH Media, valamint a HRPOWER támogatásával összeállt a 2026-os HR Toplista, amelynek első helyén – immár harmadszorra – a Brandfizz Employer Branding ügynökség végzett.
Díjazott munkáltatói márka pályamunkák: nemzetközi sikerek kellettek az idei első helyhez, íme három példa!
1.) Globális employer branding stratégia lokalizálása a célcsoport és a helyi piac sajátosságait szem előtt tartva
A nemzetközi cégek hazai entitásai gyakran találkoznak azzal a kihívással, hogy lokális szinten, a helyi adottságokhoz igazodva kell hiteles módon képviselni a globális employer branding stratégia irányelveit.
Nem ismeretlen ez a szakmai kihívás a Sanofi Budapest Hub számára sem, amely itthon 1700 munkavállalóval és 66 különböző nemzetiségű kollégával működik a gyógyszeriparban. A folyamatos, havi 70 fős létszámbővítésben kiemelt szerepe van az munkáltatói hírnévnek. A Budapest Hub népszerűsítéséhez hiteles képviselőket hívtuk segítségül: a Sanofi saját munkatársait. Saját karrier történeteiken keresztül mutatták be a Sanofis mindennapokat.
Igazi vonzerő a Sanofi aktivitásai kapcsán a hiteles és befogadható történetekben rejlik. A Magyar PR Szövetség Employer Branding Award díjátadóján Stratégia kategóriában arany, míg Egészségügy, gyógyszeripar kategóriában pedig ezüst díjjal ismerték el a projektet.
2.) Minden egy dashboardon: mesterséges intelligencia és automatizáció HR folyamatokban
Amikor munkáltatói márkáról van szó, 2026-ban a vezetők már adatalapú eredményeket várnak gyors és átlátható formában. Az ALDI Magyarország munkáltatói márkájához kapcsolódó valós idejű adatokat a Sparklio nevű digitális felület biztosítja. Az oldalon AI segítségével pontosan azonosíthatók a sikeres elemek és ez segít javítani a gyengébb teljesítményű kampányokat is. Ennek eredményeként csökken a manuális munkavégzés, miközben a pénzügyi megtérülés is élőben nyomon követhető. A felületről átlagosan 30 másodperc alatt lehetséges riportot kinyerni, míg a havi riportingra fordított munkaórák 10-15 órával is csökkenhetnek.
Nemzetközi porondon is elismerték a hazai innovációt: a 22. International Business Awards® globális versenyen is díjazták, a Brandfizz Sparklio Data Tools & Platforms kategóriában aranyat, míg a Best AI-Enabled Product kategóriában bronz díjat szerzett.
3.) Az ismert fogyasztói márka nem jelent mentőövet a munkáltatói márkának
Gyakori helyzet hazai nagyvállalatok esetében, hogy nincs globális anyavállalat, amelyet követni lehetne, és amely irányt mutat munkáltatói márkában. Ilyenkor magas szabadságfok mellet dolgozhatnak a kommunikációs szakemberek. Szemléletes példa erre a Bonafarm Csoport, ahol az employer branding területén számos sikeres fejlesztés valósult meg. Szem előtt kellett tartani, hogy évente összesen 1000 főt kell sikeresen toborozni fizikai és szellemi pozíciókra, ami önmagában is jelentős feladat a szakemberek számára.
Emellett a 100+ telephely egységesített jelölt- és munkavállalói élményt igényelt. Belsős kutatás alapozta meg a legfontosabb munkavállalói értékeket, valamint azt a keretrendszert, amire éves stratégiát lehet építeni. Ekkora szervezeteknél már nélkülözhetetlen a munkáltatói márka kézikönyv megalkotása is, ennek megszületése támogatta a kommunikációs csatornák megújítását és folyamatos fejlesztését. 2025-ben a Magyar PR Szövetség Employer Branding Award pályázatán arany minősítést szerzett a Bonafarm.
(x)
