A hazai turizmus 2026 nyarán újabb alkalmazkodási időszakot él át. Bár a gazdasági környezet továbbra is kihívásokat jelent, a magyarok utazási kedve nem csökkent érdemben, sokkal inkább az utazási szokások alakultak át. A fogyasztók tudatosabban terveznek, érzékenyebbek az árakra, ugyanakkor a kikapcsolódásról továbbra sem szeretnének lemondani. Mindez új működési környezetet teremt a szállodák, a turisztikai szolgáltatók és a desztinációk számára.

Az Accent Hotels több mint kétezer törzsvendégük bevonásával készült felmérése, valamint a szállodalánc foglalási tapasztalatai alapján úgy tűnik, hogy a klasszikus, egyhetes nyaralás helyét egyre inkább több, rövidebb kikapcsolódás veszi át.

A nyaralás továbbra is prioritás

A kutatás szerint a válaszadók közel kilencven százaléka biztosan vagy nagy valószínűséggel tervez nyaralást idén nyáron. Ez jól mutatja, hogy a pihenés továbbra is fontos prioritás maradt, még akkor is, ha a háztartások jelentős része érzékeli az utazási költségek növekedését. A legtöbben úgy nyilatkoztak, hogy idei utazásuk összköltsége valamivel magasabb lesz, mint tavaly, ugyanakkor ez nem csökkenti érdemben az utazási hajlandóságot. A legjellemzőbb teljes nyári költés 200–400 ezer forint között alakul.

Ez összhangban áll a hazai turisztikai piac egyik legfontosabb tendenciájával, miszerint a pihenés ma már nem luxus, hanem olyan élmény, amelyre a háztartások továbbra is igyekeznek forrást találni, még akkor is, ha ehhez tudatosabban kell gazdálkodniuk.