Március 27. világszerte hagyományosan Színházi Világnap, 1962 óta a Nemzetközi Színházi Intézet (ITI) égisze alatt. A Pesti Est színházi programmagazinja, a Súgó ezen a napon jelent meg először négy évvel ezelőtt, s 1998-ban már az ITI magyar központjával közösen az ország 36 színházát bevonó rendezvényt szervezett, amelyet azóta évről évre megrendez. A Színházi Világnap fő támogatója - immár negyedik éve - az 1999-ben Az Év Adakozásában Élenjáró Gazdasági Szervezetének ítélt AB-AEGON Általános Biztosító Rt. A Színházi Világnap sajtótájékoztatójának nyilvánosságát használta fel a biztosítótársaság, hogy felhívja „a figyelmet a kultúra támogatásának szükségességére, és e téren is versenyre késztesse a for-profit szektor többi képviselőjét”.