Itt a Facebook marketing vége?

Kevesebb elérés, kisebb aktivitás, csökkenő átkattintás, drágább hirdetések. Nagyjából így lehet összefoglalni a várható változások következményeit az oldalakra nézve.

Hamarabb hazhozná az uniós pénzeket egy Tisza-kormány, mint az Orbán-kormány?
Maradt még szövetségese Magyarországnak Európában?

Online Klasszis Klub élőben Szent-Iványi Istvánnal!
Vegyen részt és kérdezze Ön is a neves külpolitikai szakértőt!

2025. július 30. 15:30

A részvétel ingyenes, regisztráljon itt!

Arról van ugyanis szó, hogy a hírfolyamban növekedni fognak az emberektől származó tartalmak, mivel pedig a hírfolyam véges, ez azt is jelenti, hogy csökkenni fog az oldalaktól származó posztok száma - írja Lévai Richárd, közösségi marketing specialista a Közösségi Kalandozások blogon.

Kép: Pixabay

Persze ez nem azt jelenti, hogy innentől nem lesznek egyáltalán oldalaktól származó bejegyzések a hírfolyamban. Viszont elsősorban olyanok fognak megjelenni, amik a Facebookon töltött aktív időt növelik.

Vagyis ahol beszélgetés indul el a bejegyzés alatt. Ráadásul nem csak egyszerű kommenteket vár a Facebook, hanem olyanokat, ahol egymás kommentjeire válaszolnak az olvasók. Mint egy rendes beszélgetésben. Ha olyen bejegyzéseket tud produkálni egy oldal, kevesebb félni valója van.

Ez tehát a lényeg: a hírfolyamban több tartalom jelenik majd meg az ismerősöktől, kevesebb az oldalaktól. De nézzünk egy kicsit a változások mélyére!

A luxus márkák is ráfanyalodnak a netre
A nagy óragyártók pár éve még húzták az orrukat, ha szóba került a kereskedés a világhálón. „Mi a butikjainkban páratlan vásárlói élményt nyújtunk vevőinknek – az interneten ez hiányzik”, hangoztatták. Napjainkban már Omega vagy IWC luxusórát éppúgy lehet rendelni Facebook-oldalon, mint Swatchot.
Hogyan dolgozik az új hírfolyam algoritmus?

Eddig olyan jeleket használt a hírfolyam algoritmus elsősorban, mint hogy mennyien reagáltak, mennyien osztották meg az adott posztot. Ezek alapján dőlt el, mennyire kerül előre a hírfolyamban az adott bejegyzés.

Mostantól azok a bejegyzések élveznek elsőbbséget, amiknél “szikrázó beszélgetések” alakulnak ki és “értelmes interakciókat” kapnak az emberektől.

Az új algoritmus meg fogja jósolni, melyik bejegyzést akarjuk megbeszélni az ismerőseinkkel, és ezeket mutatja magasabban a hírfolyamban. Olyan bejegyzésekről van szó, amik oda-vissza beszélgetést indítanak el, amiben tanácsot vagy ajánlást kér valaki.

Mit tehetnek ezek után az oldalak?

A Facebook nem azt mondja, hogy kitiltja a hírfolyamból az oldalakat. De csak azokat a bejegyzéseket fogja díjazni, ahol valódi beszélgetések lesznek. Mit értenek ez alatt?

  • Élő videók: ezek már most is kb. 6-szor annyi interakciót érnek el, mint a sima videók. Gyakrabban alakulnak ki beszélgetések mellettük.
  • A videók mellett is ki tudnak alakulni beszélgetések
  • Csoportokban gyakran beszélgetnek olyan bejegyzések mentén, amik oldalakról származnak
  • Helyi vállalkozások reakcióra bírhatják a közösségüket, ha releváns tartalmakat osztanak meg, eseményeket hoznak létre
  • A fontos témákról szóló hírek is el tudnak indítani beszélgetéseket
Ezeken felül pedig ott van a “See first” opció, vagyis az, hogy ha egy felhasználó bejelöli az oldal mellett, hogy elősként szeretne értesülni a posztjairól, akkor nem fog lemaradni.

Ami viszont nem fog működni elvileg: az aktivitás vadász posztok. Tavaly év végén vezették be ezt a változást, hogy az olyan posztok, amik arra mennek rá, hogy erőszakosan érjenek el akitvitást, vissza fognak szorulni. Vagyis természetes módszerekkel kell beszélgetést kialakítani a követőkkel.

Hogyan tovább?

Eddig tartott a hivatalos része, kérdés, hogy mit tehetünk?

Összefoglalva kevesebb oldalaktól származó bejegyzés fog megjelnni a Facebook hírfolyamban, ami azt is jelenti, hogy még többet kell hirdetni, még drágábbak lesznek a hirdetések. Vagyis még ügyesebben kell hirdetni. Ezen felül pedig:

  • Nagyobb szükség lesz arra, hogy csoportokat használjunk a kommunikáció során.
  • Több videót és live videót kell készíteni.
  • Persze ki kell kísérletezni azt is, hogy milyen bejegyzéseink mellett alakul ki beszélgetés.
  • Rá kell venni az embereket, hogy kapcsolják be a “see first” opciót
  • Meg kell találni az alternatív útvonalakat, amik a hírfolyamtól függetlenek. Nagyobb szerepet fognak kapni a sztorik, az Instagram és a Messenger.
Nincs tehát vége a Facebook marketingnek, de jelentősen újra kell gondolni az eddig használt módszereket.

Véleményvezér

Hűtlen kezeléssel vádolja Pokorni Zoltán volt fideszes polgármestert utóda

Hűtlen kezeléssel vádolja Pokorni Zoltán volt fideszes polgármestert utóda 

Pokorni Zoltán annak idején kéz levágást ígért azoknak, akik lopnak.
Az Orbán-kormányt gyanúsítják a kárpátaljai templom elleni támadással

Az Orbán-kormányt gyanúsítják a kárpátaljai templom elleni támadással 

Orosz-magyar közös titkosszolgálati akció?
A kárpátaljai templom elleni támadás mögött az orosz titkosszolgálat is állhat

A kárpátaljai templom elleni támadás mögött az orosz titkosszolgálat is állhat 

Gyanús körülmények a kárpátaljai templom felgyújtási kísérlete körül.
Ursula elküldte a selyemzsinórt Orbán Viktornak

Ursula elküldte a selyemzsinórt Orbán Viktornak 

Az orbáni hintapolitikát megelégelték az európai nagyhatalmak.
Orbán Viktor megírná Brüsszel helyett az unió költségvetését

Orbán Viktor megírná Brüsszel helyett az unió költségvetését 

Drukkolunk Orbán Viktornak, hogy jobb költségvetést írjon Brüsszelnél.

Info & tech

Cégvezetés & irányítás

Piac & marketing


Magyar Brands, Superbrands, Bisnode, Zero CO2 logo