Ahogy néhány éve az online marketing csak a nagyok játéktere volt, eddig a TV reklám is csak a multinacionális cégek mindennapos hirdetési eszköze volt. Jelenleg a televíziós piacon játszódik le hasonló folyamat, mint az online marketingnél, ahol nem az internet megjelenése, hanem a kkv-k számára elérhető árú honlapkészítés, online marketing megoldások tették kiaknázhatóvá ezt a területet.
Mára megjelentek a kkv-k számára is elérhető konstrukciók, alacsonyabb árak, hatékonyabb és lényegesen olcsóbban elkészíthető televíziós reklámok. Ez akár óriási lehetőséget jelenthet azoknak a kis- és középvállalatoknak, akik országosan szeretnének márkát építeni.
„A kezdődő trend - a televízió megjelenése a kkv-k marketing eszköztárában -, a következő években az online marketinghez hasonló robbanásszerű változásokat hozhat, ugrásszerű növekedéssel kecsegtetve a cégeket. A trend éllovasai, akik várhatóan először fognak lépni, az online kereskedő vállalkozások, az országos bolthálózattal rendelkező - valamint az MLM (Multi Level Marketing), azaz hálózatépítő cégek" - fogalmaz Wolf Gábor kkv marketing szakértő, a Marketing Commando vezető tanácsadója.
A kicsiknek máshogy kell hirdetniük, mint a multiknak
Kovács Krisztián, a TV2 Kereskedelmi Igazgatója a tréningen arról tart előadást, hogyan érhet el áttörést egy kis- és középvállalkozás televíziós kampány segítségével. „Sokan úgy gondolnak a televízióra, mint egy olyan költséges hirdetési felületre, amelyen kizárólag jól menő nagyvállalatok helyeznek el reklámszpotokat. Ezt a téves képet szeretnénk eloszlatni a fejekben, és bemutatni azt, hogy a kereskedelmi tévé költséghatékony módszerekkel egy kkv számára is képes biztosítani a saját célcsoportja hatékony elérését. Konkrét példákon keresztül szeretném bemutatni, hogyan hat egy televíziós kampány a hirdetőre, és milyen minőségi változást eredményez a televíziós jelenlét egy kis- és középvállalat életében."
„Teljesen más módszerekkel kell hirdetnie a televízióban egy kkv-nak, mint egy multinak. Egy kkv esetében nem működik az imázsreklám, vagy a tevékenység felsorolása. A kkv reklámnak rá kell vennie a nézőt, hogy lépjen kapcsolatba a cégünkkel, látogassa meg a honlapot, vagy hívjon fel egy telefonszámot, majd ezen a csatornánk kell tartani a kapcsolatot a vevővel" - tanácsolja Wolf Gábor kkv marketing szakértő.
