Alakíts ki könnyen felismerhető vizuális világot

Az egységes arculat segít abban, hogy a közönség egy pillantás alatt azonosítani tudja a márkát. A logó mellett a színek, a betűtípusok, a képi világ és a grafikai megoldások együtt alakítják ki azt a vizuális karaktert, ami aztán könnyen felismerhetővé válhat.

A következetesség itt rendkívül fontos: ha a weboldal, a közösségi média, a csomagolás és a nyomtatott anyagok egymással összhangban jelennek meg, minden találkozás erősíti a korábbi benyomásokat. Közben maradhat tér a kreativitásnak is: egy kampány saját vizuális elemeket kaphat úgy, hogy továbbra is felismerhető marad mögötte a márka.

2. Találd meg a saját hangodat

A márka személyiségét jelentős részben a kommunikáció teremti meg. Egy pénzügyi szolgáltató más hangon szólal meg, mint egy fiatalokat célzó sportruházati vállalkozás, és ez teljesen természetes. A lényeg, hogy a választott stílus illeszkedjen a célközönséghez, valamint hosszabb távon is hitelesen fenntartható legyen.

Sokat segíthet néhány világos kommunikációs alapelv meghatározása. Mennyire legyen közvetlen a megszólalás? Belefér a humor? Milyen szavakat használ rendszeresen a márka, és melyeket próbál elkerülni? Az ilyen döntések idővel jellegzetes hangot adnak a kommunikációnak, amit az olvasók akár logó nélkül is felismerhetnek.

3. Adj valamit, ami tovább él a találkozás után

Egy üzleti rendezvény, konferencia vagy személyes találkozó néhány óra alatt véget ér, az ott szerzett benyomás azonban tovább kísérheti a résztvevőket; ebben nagy szerepe lehet egy átgondolt reklámajándék kiválasztásának is. Az Adgift Reklámajándék számos olyan használati tárgyat kínál, ami sokáig szem előtt marad, így folyamatosan, természetes módon idézi fel a vállalkozást.

A választásnál a használhatóság és a célcsoport életmódja jó kiindulópont; egy praktikus kulacs, egy minőségi jegyzetfüzet vagy más irodai kiegészítő, esetleg egy utazáshoz kapcsolódó reklámajándék is tökéletes lehet, ha azt a címzett valóban használni tudja azt. 

4. Építs történetekre a száraz üzenetek helyett

Az emberek könnyebben emlékeznek egy történetre, mint egy termékelőnyöket tartalmazó felsorolásra. A márkakommunikáció ezért sokkal karakteresebbé válhat, ha konkrét helyzeteket, ügyféltapasztalatokat vagy a vállalkozás működéséhez kapcsolódó történeteket is bemutat.

Egy jól felépített történet közelebb hozza a márka értékeit; megmutathatja például, hogyan született egy termékötlet, milyen problémára kerestek megoldást a fejlesztők, vagy miként használja valaki a szolgáltatást a hétköznapokban. Az ilyen tartalmak érzelmi és gyakorlati kapaszkodót adnak, így könnyebben megmaradnak az emlékezetben.

5. Teremts saját, visszatérő elemeket

A felismerhetőséget erősítik azok a részletek, melyek rendszeresen visszatérnek a kommunikációban. Ilyen lehet egy saját rovat, jellegzetes fotóstílus, visszatérő rendezvény vagy akár egy különleges csomagolási megoldás is – idővel ezek önállóan is a márkához kapcsolódhatnak.

Maradj emlékezetes

Egy márka akkor lehet igazán sikeres, ha a fogyasztók emlékeznek rá, és már egy szín, egy mondat vagy egy arc is elég ahhoz, hogy felidézhessék azt. Ehhez csak néhány jó ötlet és persze következetesség kell; ha ez sikerül, minden új találkozási pont tovább erősítheti a márkáról kialakult képet. Az Adgift Reklámajándék ebben a tudatosan felépített rendszerben olyan eszközökkel egészítheti ki a kommunikációt, melyek a személyes találkozás után is jelen maradhatnak – így lesz egy márka igazán felejthetetlen.