hirdetés

Megszűnnek a sütik és ez nem tréfa

A Google 2023 végére kivezeti az úgynevezett harmadik feles sütiket a Chrome böngészőből, ami alapjaiban változtatja majd meg a cégek hirdetési magatartását.
hirdetés

Ivánka Iván, az Ivanka Digital marketing ügynökség alapítója és vezető tanácsadója arról beszélt, a vállalatoknak most kell felkészülniük a sütimentes világra, hogy ne érje őket derült égből villámcsapásként a techóriás lépése. Mint fogalmazott, az életben maradás feltétele az lesz a kkv-szektor szereplői számára, hogy legyen saját adatbázisuk, amellyel el tudják érni az ügyfeleiket.

Bajban lesznek a vállalkozók. Kép: Mastercard

2020 januárjában bombaként robbant a hír, hogy a Google két éven belül kivezeti a Chrome böngészőkből a 3rd party cookie elhelyezésének a lehetőségét. A hirdetők nyomása miatt a dátumot egy évvel kitolták, de 2023 végén elérkezik a teljes sütimentes világ, ami feje tetejére állíthatja a marketingszakmát.

Ivánka Iván, az Ivanka Group vállalkozásfejlesztési cégcsoport elnök-vezérigazgatója elmondta, a sütik gyakorlatilag azóta léteznek, hogy van széles körben használt internet. A cookie-k számos rendkívül fontos információhoz juttatják a weboldalak üzemeltetőit, miközben a felhasználóknak is segítséget nyújt, hiszen megjegyzi az adott honlapon végzett munkafolyamatokat.

Mint magyarázta, a sütik négy nagy kategóriába sorolhatók. Az első munkamenet sütik elengedhetetlenek a megfelelő felhasználói élményhez, a felhasználást elősegítő sütik a felhasználónév, jelszó és egyéb adatok tárolásában játszanak szerepet, a teljesítmény cookie-k arról gyűjtenek információt, hogyan keresünk és használunk egy adott weboldalt, a hirdetési sütik pedig azért hasznosak, hogy a felhasználó a számára releváns hirdetésekkel találkozzon az interneten böngészve.

„Egy webhely látogatásánál, a sütik elfogadásával egy fájl kerül fel a számítógépre, ami nyomon követi a felhasználó munkavégzéseit. Ezek egyáltalán nem veszélyesek, nem kémkednek, csupán a szokásokat, egyedi igényeket dokumentálják, majd azokat a megfelelő módon, az adatvédelmi szabályokat betartva kezelik” – magyarázta a szakember.

Az életben maradás a tét a vállalkozásoknál

A jelenlegi állapot viszont nem tart örökké, 2023-tól ugyanis a harmadik feles sütiket bedarálja a Google. Ivánka Iván elmondása szerint ez egyrészt azt jelenti, hogy megszűnik az egyik legkedveltebb marketingeszköz a vállalkozások számára, miközben a felhasználók úgy érezhetik, minden korábbinál magasabb szinten védik a magánszférájukat.

Mint mondta, a Firefox és a Safari esetében ezeket a sütiket már most is blokkolták, a Google Chrome viszont ezeknél jóval népszerűbb böngésző Magyarországon, tehát a 3rd party cookie-k kivezetése itt sokkal több embert és cége is fog majd érinteni, ekkor lesz érzékelhetőbb a hatása.

„A Google már 2020 elején bejelentette a harmadik feles sütik eltörlésére vonatkozó szándékait, ezért fel lehetett volna időben készülni rá, de még most sincs késő. A lényeg, hogy minden cégnek legyen saját felülete, saját domainje és tárhelye, ahonnan a kommunikációt önerőből végre tudja hajtani. Ez nem azt jelenti, hogy minden mástól meg kell szabadulni, de ki kell szélesíteni a csatornákat, hiszen ezek használata ma már nem versenyelőny, hanem az életben maradás feltétele” – mondta az ügyfeleik üzletmenetét az igényfelméréstől a stratégiaalkotáson át egészen a végrehajtásig és visszamérésig támogató Ivanka Digital alapítója.

Példaként említette, hogy kirívó esetekben a közösségi oldalak akár egy teljes napig le tudnak állni technikai okokból (legutóbb ez októberben a teljes világban is megtörtént), az organikus elérések aránya drasztikusan lecsökkent az utóbbi időszakban, ezért kizárólag a rajtunk kívülálló erőforrásokra nem lehet alapozni.

Ivánka Iván a cégeknek azt tanácsolja, tájékozódjanak, hiszen számos olyan bérelhető technológia áll ma már rendelkezésre marketingcélokra, mely a kis- és középvállalkozások számára is megfizethető. Hozzátette, aki szeretne tenni a vállalkozása jövőjéért, ajánlott szakértővel is konzultálnia, aki elnavigálja őt a folyamatosan változó internetes világban.

 

hirdetés

Véleményvezér

A csirkemell ársapkáján buknak a legnagyobbat a kereskedők

A csirkemell ársapkáján buknak a legnagyobbat a kereskedők

Már a Nemzeti Agrárgazdasági Kamara (NAK) is azt javasolja, hogy szűnjön meg az árstop.
Élelmiszer magánimport indult nyugatról, a sláger az ott jóval olcsóbb sajt

Élelmiszer magánimport indult nyugatról, a sláger az ott jóval olcsóbb sajt

Elsősorban a tartós élelmiszer és a vegyiáru az, amit ma már jóval olcsóbban lehet megvásárolni nyugaton, mint nálunk.
Erősödik a nemzeti valuta és nő a tanárok fizetése a közelben

Erősödik a nemzeti valuta és nő a tanárok fizetése a közelben

Úgy néz ki a csehek pont fordítva csinálnak mindent, mint mi, pedig a szankciós politika őket ugyanúgy érinti, mint minket.
Megfenyegették Hadházy Ákost

Megfenyegették Hadházy Ákost

A falusi szálláshely pályázatból kastélyt építő fideszes polgármester megfenyegette Hadházy Ákos független országgyűlési képviselőt.
Hogyan soroznak az ukránok?

Hogyan soroznak az ukránok?

A rém és álhírek minden háborúnak természetes velejárói. Ezek között kiigazodni viszont fontos egy végzetes konfliktus idején.
Korrupció elleni front indult Ukrajnában

Korrupció elleni front indult Ukrajnában

Szomorú, de a nagy számok azt mutaják, hogy a korrupció nyugatról keletre tartva csak egyre nő. Hogyan lehetne megállítani?


Magyar Brands, Superbrands, Bisnode, Zero CO2 logo