Jelentős szemléletváltás figyelhető meg a magyar étrend-kiegészítő piacon: a vásárlók ma már átláthatóságot és valódi megoldásokat keresnek. Ezt az irányváltást igazolta vissza a szakma is, amikor a Gold Rabbit elnyerte a Just Clear 2026 „Az Év Innovatív Táplálékkiegészítője” díjat. A JustClear Award Magyarország egyetlen független fitness és életmód szakmai díja, amelyet az egészségtudatos márkák és személyiségek elismerésére alapítottak — a zsűriben a hazai sport- és fitneszszövetségek képviseltetik magukat. Az elismerés azt mutatja, hogy a hazai gyártású, tiszta összetételű készítmények iránti igény minden eddiginél nagyobb. A piacot jelenleg három meghatározó trend alakítja, amelyek alapjaiban írják felül a korábbi fogyasztói szokásokat.

„A vásárlók ma már nem elégszenek meg a látványos csomagolással. Elolvassák az összetevőket és utánajárnak a hatóanyagok minőségének. Fontos nekik, hogy mi van a „marketingmáz” mögött” – fogalmazott Tatár Péter a Gold Rabbit marketingigazgatója.

A szakértő az új piaci trendek közül kiemelte azt is, hogy a vásárlók a problémáikra keresnek valódi megoldást.

„A fogyasztók már nem általános „vitamint” vagy „fehérjét” szeretnének, hanem konkrét élethelyzetekre – például a mentális fókusz javítására, a hormonális egyensúly fenntartására vagy a regenerációra – várnak választ és egyben segítséget.”

Tatár Péter szerint a hazai márkák reneszánszukat élik. „Erősödik a bizalom a megbízható, átlátható és itthon gyártott alternatívák iránt, ahol a gyártó elérhető és felelősséget vállal a termékéért. A vásárlók számára fontos a nyomonkövethetőség, egy hazai márka esetében van arc, elérhető ügyfélszolgálat és közvetlen felelősségvállalás, szemben a távoli call centerekkel működő multikkal.”

Nem minden magnézium egyforma