A legtöbb cégvezető valamelyik alkalmazottjára bízza honlapja szövegének összeállítását, vagy saját maga készíti azt el. Ha nagy gyakorlatod van szövegírásban, szerkesztésben, akkor lehet hogy ez neked könnyen fog menni. A gyakorlatban azonban a cégtulajdonosok, de még a marketingesek közül is nagyon kevesen értenek a jó értékesítői szövegek írásához.
Ha „profit" keresel erre a célra, és egy reklámügynökségre akarod bízni a munkát, szembesülsz azzal, hogy:
- Horror áraik vannak
- A szövegeik nem a közvetlen értékesítésre koncentrálnak, hanem valamilyen érdekes, humoros ötletet próbálnak kitalálni, vagy a céged imázsának javítását tartanák szem előtt.
Neked azonban arra van szükséged, hogy megfizethető áron olyan szöveget írjanak neked, ami a vevőid problémáira koncentrál, megragadja figyelmüket és segíti az értékesítést.
Vannak már Magyarországon is olyan marketinges szövegíró specialisták, akik kis-középvállalatok igényeihez igazodva hatásos szövegeket írnak elfogadható áron. De közülük is csak azok jelentenek jó választást, akik az internet sajátosságait is figyelembe veszik, vagyis saját maguk is webmesterek. Van ugyanis egy olyan tényező, ami az újsághirdetések, reklámlevelek esetén nem számít, az interneten azonban nagyon nagy jelentősége van: ez pedig a Google kereső és a keresőoptimalizálás.
A honlap szövegének megírásánál nem elég csak a vásárlók szempontjait figyelembe venni. Egy honlap forgalmának akár 80-90 százaléka a Google keresőből származik. A Google azonban a honlapodon lévő szövegek alapján fogja eldönteni, hogy milyen kifejezésekre, és főleg hányadik helyen hozza fel a honlapodat a találati listájában.
A honlapodat készítő webmesternek kell tisztában lenni azzal, hogy hogyan lehet egy szöveget úgy összeállítani, hogy az látogatóid és a Google keresési szempontjainak egyaránt megfeleljen. A szabály viszonylag egyszerű: azoknak a kifejezéseknek kell a legtöbbször szerepelnie a honlapodon, amire szeretnéd, hogy a weblapod jó helyen jöjjön be e Google keresőben. Erről a korábbi cikkekben már olvashattál.
A keresőoptimalizáláshoz értő webmesterek több mint 90 százaléka azonban nem ért a szövegíráshoz. Ennek ékes példáját éppen saját honlapjuk jelenti, amin olyan szövegeket találhatsz, hogy:
„Cégünk legfőbb célja..." és „Cégünk szakterületei: Grafikai munkák, HTML programozás, CSS programozás, ..."
Egy ilyen webmester ugyanúgy nem ért a szövegíráshoz, mint az átlagemberek. Ha értene, akkor nem a saját cégét mutogatná, hanem arról írna, ami neked, a megrendelőnek fontos.
A honlap készítők szövegírási gyakorlatának hiánya érthető, hiszen a webmesterek több mint 90 százaléka a honlap technikai megvalósítását és a programozást tartja fő munkájának.
Mindenképpen olyan webmestert keress tehát, aki ismeri azt a szakterületet, amiben a te vállalkozásod tevékenykedik, és megfelelő szövegírási tapasztalata is van. Valószínű, hogy egy ilyen webmester nem a legolcsóbb lesz, de az általa készített honlapok sokkal jobb eredmény fognak nyújtani.
A sorozat folytatódik, az első cikket itt, a másodikat itt, a harmadikat itt, a negyediket itt, az ötödiket itt, a hatodikat itt, a hetediket itt, a nyolcadikat itt, a kilencediket itt olvashatja.
