A GKI Gazdaságkutató Rt. – a Webigen Rt.-vel és a Sun Microsystems Magyarországgal együttműködve – új, a vállalati szféra egészét átfogó kutatást indított. A 2000. IV. negyedévben megkezdett vizsgálat célja az internet és a kapcsolódó üzleti alkalmazások ismeretének, elterjedésének, jövőjének feltárása, az internet alapú kereskedelemre és az információtechnológiai piacra vonatkozó várakozások feltérképezése. A kutatás során a teljes hazai vállalati kört öt csoportra osztottuk, amelyből most az internet- és kábeltelevízió-szolgáltatók válaszait ismertetjük.

A gyorsjelentés fő megállapításai a következők:
Az internetszolgáltatók szerint az internethez jelenleg Magyarországon 850 ezren férnek hozzá, azaz ennyi ember kapcsolódik munkahelyről, iskolából, otthonról összesen a világhálóra. Egy év alatt a hozzáférők számának 50%-os növekedésére számítanak, és ennél is kissé gyorsabb bővülést prognosztizálnak az internet-előfizetők számában .

A magyar internethasználók körének bővülését a válaszok alapján leginkább a telefonköltségek csökkenése serkentené, míg második helyen az internethez szükséges technikai háttér árának csökkenését és az életszínvonal növekedését jelölték meg a válaszadók. Nem várnak nagymértékű javulást egy esetleges átfogó kormányzati internetes programtól vagy a számítástechnikai hozzáértés növekedésétől.

A beérkezett válaszok alapján idén az internetre ISDN-modemen és bérelt vonalon keresztül csatlakozók számának növekedése jelezhető előre; arányaiban kevesebben érik majd el a világhálót hagyományos telefonvonalakon keresztül, míg a kábel, mikrohullámú és egyéb hozzáférések aránya lényegében változatlan marad.

A válaszoló internetszolgáltatók árbevételének átlagosan 5,3%-át tették ki 2000-ben az internetes reklámbevételek, a következő években pedig ezen bevételi forrás súlyának enyhe növekedésére számítanak. A saját cég, szolgáltatás interneten keresztüli hirdetésére reklámköltségvetésük 6,8%-át fordították 2000-ben, ez idén már ennek közel kétszeresét, reklámkiadásaik 12%-át fogja kitenni.

A szolgáltatók szerint az internetes reklámpiac nagysága 2000-ben 735 millió forint volt, 2001-re ennek megkétszerezése várható.

A növekvő kereslet kielégítésére az internetszolgáltatók saját infrastruktúrájuk fejlesztésével is készülnek. Előrejelzésük szerint szervereik számát 2001-ben 38%-kal fogják növelni, ez a növekedés pedig természetesen együtt jár majd a rendelkezésre álló tárterület, a sávszélesség és a többi, felhasználókat érintő szolgáltatás fejlesztésével.

Összességében a várakozások szerint a következő években még tovább erősödik a már jelenleg is élesnek ítélt verseny az internetszolgáltatás területén.

Felmérésünk kiterjedt a kábeltelevíziós társaságok, mint későbbi potencionális internetszolgáltatók várakozásaira is.

A megkeresésünkre válaszoló kábeltelevíziós cégek valamivel több mint felének rendszere már csillagpontos, de a többiek is – szinte kivétel nélkül – a következő 1-2 évben tervezik rendszerük ilyen továbbfejlesztését.

Internetezési lehetőséget egyelőre a válaszoló szolgáltatók töredéke nyújt csak saját hálózatán, többségüknél, közel 80%-uknál az elkövetkező évek céljai közt szerepel a hálózat internetezésre alkalmassá alakítása.

A válaszok alapján várhatóan a szegmens résztvevői reklámköltségének 2001-ben 8,5%-át, 2002-ben 12,4%-át teszik majd ki az internetes reklámok.