Miközben az internetes reklám szó szerint állandóan a szemünk előtt van, valójában meglehetősen keveset tudunk róla. A Dotkom Internet Consulting munkatársai most megjelent, Bevezetés az on-line reklámba című tanulmányukkal ezt a hiányt kívánják pótolni.

A Dotkom Internet Consulting, az iparági szereplőkkel folytatott interjúk alapján az on-line médiában elköltött összeget listaáron 1,2 milliárd forintra, vagyis a teljes reklámköltés 0,53 százalékára becsüli (a Magyar Reklámszövetség jelentése 1,59 milliárd forintban jelöli meg ezt az összeget, ezt azonban a piaci szereplők többsége túlzónak találja). A tényleges reklámköltés – barter, kedvezmények és önhirdetés nélkül – a Dotkom iparági interjúkra alapozott becslése szerint, ennek maximum 50-55 százaléka, 600-660 millió forint lehet.

Mindez a növekedés annál is inkább figyelemreméltó, mert a vállalatok többsége még igen óvatos az internettel kapcsolatban. A tanulmány szerint ennek legfőbb oka, hogy legtöbbjük számára még nem igazolódott az on-line médium hatékonysága.

Az e-gazdaság és benne az internetes reklámpiac fejlődését nagyban hátráltatja a hazai felhasználók alacsony száma, az állami ösztönzés hiánya, de érezteti hatását az internetes cégekkel kapcsolatos bizalmatlanság és a növekvő hirdetési árak hatása is.

A tanulmány szerzői megállapították, hogy Magyarországon még mindig a hirdetési csík (banner) a vezető reklámozási forma, de a fejlett országok trendjeivel egyezően – bár azoktól némileg lassabb ütemben – idehaza is egyre csökken a banner jelentősége és nagyobb teret kapnak az alternatív on-line hirdetések.

Az on-line reklámpiac fejlődését mutatja a megrendelők körének bővülése. Míg korábban elsősorban a távközlési és számítástechnikai cégek vették igénybe előszeretettel ezt a hirdetési csatornát, manapság a pénzügyi vállalkozások is megjelentek a hirdetők között és lassan számítani lehet az FMCG szektor megjelenésére is.